工商時報【Liliana Castillo Dearth】
如果經常造訪亞洲主要城市如上海或新加坡，不難發現街頭慢跑的人愈來愈多。從這個現象可窺見，亞洲人的生活方式逐漸在轉變，其中還伴隨著潛在的投資機會。
現年25歲、住在上海的田紀，抱怨為了籌備婚禮，已有4個月沒上健身房；他月薪僅有5千元人民幣，卻表示無法定期向健身房報到是因為抽不出時間，而非金錢因素。在四川省三級城市的廣漢市，現年30歲的金勇則說，因為覺得自己體重增加，最近才上網買了一台跑步機健身。
以上兩個例子凸顯出，中國消費者愈來愈重視運動與健康。但這股趨勢並非中國獨有，許多亞洲國家在所得成長的帶動下，消費者在服務與生活體驗的花費逐漸增加。隨著富裕程度提高，民眾更重視生活品質，追求健康、重視外表。有鑑於此，聯博認為應以在地角度分析，留意最有機會從趨勢中致勝的企業。
其中，全球性的大型品牌就是此一趨勢下較為明顯的受惠者。根據市調公司歐睿國際（Euromonitor International）指出，運動用品大廠Nike與Adidas在中國市占率逐年成長，2011年達19％，到了2015年已上升至28％。
除了大型知名企業之外，亞洲市場的中小型企業也在這股趨勢中豐收，因三馬達電動床價格為他們聚焦於利基市場、在地客群基礎堅強，又深諳在地市場需求。只不過，國際投資人在新興市場往往僅鎖定大型股，忽略了中小型股的成長潛力，使得這類企業特別具有投資吸引力。
因為當地生活型態出現轉變而受惠的企業當中，不只是與運動相關的健身房、健身器材廠、運動用品商而已，還有很多其他領域具有發展機會。
據歐睿國際的數據顯示，自2000年到2015年間，食品與汽車是亞洲新興市場中兩個消費成長最快速的領域，醫療保健亦不遑多讓。聯博預估，未來15年消費服務成長的速度將加快，可望趕上醫療保健，更一舉超越食品與汽車。
展望2015年至2030年，消費服務中成長最快速的領域包括休閒娛樂、醫療保健等。其中，健康與營養產品愈來愈受亞洲消費者的重視，光是在中國，這塊市場去年便年增15.1％。幾家中小型業者如韓國的Nutribiotech，則專攻需求日益成長的營養補給品市場。展望未來15年，醫療保健可望成為成長最快速的消費服務類別之一。
此外，消費者對於平價娛樂的需求日增。中國IMAX票房業績去年成長50％，就是一例。由於巨型螢幕在中國的普及率尚低，未來仍有很大的成長空間。還有韓國的平價線上音樂的供應商LOEN Entertainment，因為提供大量的韓國流行音樂作品讓上億亞洲歌迷選擇，讓它在市場上占優勢地位。
根據全球策略顧問公司羅蘭伯格（Roland Berger）的研究，在新興市場中，每一分鐘就有30個家庭加入全球中產階級的行列，這個現象可望持續好幾年。
大好商機當前，投資人的眼光不應只將眼光放在眾所皆知的大型企業上，不妨也試著觀察那些容易遭到忽略的中小型企業，才能在亞居家電動床價格居家電動床工廠洲國家人們生活方式掀起新浪潮的趨勢下，更為全面地掌握機會。
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